📐Como usar esta guía
Como cuidar y sacar partido a esta guía
Instrucciones de uso
Observa que en la columna de la izquierda, está el menú de esta documentación y en la columna de la derecha el contenido de cada sección.
La guía está dividida en bloques y cada bloque en secciones. Hemos construido esta guía que inicia en lo más genérico y culmina en lo más concreto. Por tanto, los bloques situados en la parte superior del menú nos darán información que regirá toda la marca, y a medida que vamos bajando a los bloques inferiores en el menú, descubriremos detalles que solo aplican al mínimo uso de la marca.
Tienes recursos descargables en el desarrollo de algunas secciones.
El objetivo de esta guía es que cualquier persona que no conozca la marca pueda saber lo que es y aprenda a usarla desde cero.
Los bloques son:
Estrategia: Habla sobre el propósito de esta nueva identidad de marca.
Pilares de marca: Todo lo relativo a la construcción y pilares que sustentan la marca.
Aplicación: Cómo repercuten los pilares de marca en la aplicación de la marca, en la arquitectura, comunicación e interfaz.
Nuestra recomendación por tanto para sacar el máximo provecho de esta guía, sería la siguiente:
CONOCER los bloques de Estrategia y Pilares de marca
SABER cómo se aplica la marca en los bloques de Arquitectura de marca, Comunicaciones, Interfaz e Señalética.
UTILIZAR el manual ante cualquier situación en la que quieras aplicar la marca u obtener cualquier recurso.
Es importante destacar que todos los ejemplos utilizados en Aplicación de Marca son totalmente válidos para ambas marcas: Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa.
Los diseños realizados como ejemplo son solo referenciales, y su uso está dispuesto y pensando para ambas marcas, sin ningún tipo de limitación.
¿Para quién es este manual de marca?
Este manual es para todos los que formamos parte de Caja Rural Navarra / Rural Kutxa.
Es también para aquellos de los que, directa o indirectamente, depende la gestión y correcta aplicación de nuestra marca: socios, empresas colaboradoras, diseñadores, distribuidores, etc.
Cada uno de nosotros comparte la responsabilidad de proteger y cuidar nuestra marca. Solo mediante el esfuerzo común conseguiremos que, día a día, Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa tenga una marca coherente, unificada, fuerte, reconocida y admirada.
Con esta propuesta, queremos analizar y dotar a Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa de las herramientas para que su marca y submarcas respiren unidad, siempre con la perspectiva de mejorar la aplicación de la marca y estandarización de su uso, para ello tocaremos los pilares de la creación de toda marca: estrategia, identidad visual, tono y estilo, tramados e identidad verbal, que dotaran a la marca de una personalidad única.
Como compartir esta guía
Este Brandcenter es nuestro core 💚, hemos invertido mucho corazón y mucho tiempo. Por lo tanto, protege su contenido. ¡No debe caer en malas manos!
¿Qué puedo compartir con terceros?
Para compartir esta guía primero debes de tener en cuenta que esto es un documento oficial y que nuestros proveedores o agencias deberán de conocerlo solo si han firmado un documento de confidencialidad, si no, deberás de compartir la información indispensable para su buen uso.
Puedes enviar los archivos editables o vectorizados de la marca de los apartados de recursos.
Para compartir este Brandcenter con otros usuarios que no sean del Caja Rural de Navarra, como proveedores o agencias, te recomendamos que lo hagas dándole a "exportar pdf" de la sección que te interese compartir. En general, ninguna persona externa a la organización debería navegar por este Brandcenter.
Descarga el Acuerdo de Confidencialidad
Este acuerdo ha sido redactado por el departamento Data Protection Office del área de Riesgos Tecnológicos de RSI. Puedes descargarlo y usarlo con tus agencias o terceros que quieran usar el contenido de este Brandcenter.
¿Con qué debería de ser muy cuidadoso?
Hay que ser cuidadoso con quién compartimos el acceso a este Brandcenter. Nuestra marca es nuestro core, debemos de conservarlo y mimarlo, pensar que todo aquello que comunicas es el escaparate de la marca. Por ello pedimos prudencia en el uso no reglado de la marca fuera de este Brandcenter.
Te recomendamos algunas cosas:
De cara a compartir los recursos oficiales y descargables que encontraremos en este Brandcenter, ten en cuenta que su uso es confidencial y no debe ser tratado con fines diferentes a los especificados. Este mensaje debe transmitirse claramente a las personas, agencias o medios con quienes compartamos estos recursos oficiales, con el fin de evitar casos de falsificación o fraude.
Ambas marcas están registradas para su uso, la espiga y tipografía de Caja Rural están asociadas a nuestra marca Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa, pero no podrán reproducirse para otros fines que no sean exclusivos del imagotipo de la marca.
Para mayor seguridad, revocaremos la url de este enlace cuando hagamos una subida o actualización y os enviaremos un email con este nuevo enlace.
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