Selección de fotografía

Características comunes a todas las fotografías

Personas

• Las personas como foco de atención y protagonistas de las imágenes. Situadas en primer término con respecto al resto de la composición o en otro plano siempre que destaquen lo suficiente.

• El encuadre debe ser de plano medio como mínimo, es decir, de cintura para arriba. La persona debe estar bien representada mostrando la acción que está realizando.

• Personas que reflejen una actitud positiva, de carácter alegre y un estado de ánimo enérgico o tranquilo dependiendo de la acción que se esté reflejando.

• Representar el valor de la cercanía a través de imágenes donde aparecen más de una persona a través de las cuales se percibe una estrecha relación de confianza entre ellas.

Luz

• Iluminación de origen natural y diurna: temperatura de color cálida (3700-4700K) y luminosidad media-alta en todas las imágenes.

• Se puede utilizar el sol como elemento de iluminación directa.

Utilizamos nuestra de gama de colores para iluminar el tono de nuestras fotografías. Las muestras escogidas las puedes contrastar en área de paleta de colores.

Acciones

• La acción representada en las imágenes puede estar relacionada con una amplia variedad de temas según el mensaje que se quiera transmitir, siempre que se respeten los valores de cercanía y confianza.

• Algunos ejemplos de temas con los que pueden estar relacionadas las acciones que realizan los protagonistas de nuestras imágenes son: actividades cotidianas del día a día, haciendo deporte, tiempo de ocio, en familia, pareja o amistades.

• El contexto de las imágenes estará relacionado con la realización de actividades ligadas a un estilo de vida saludable y solvente.

Características particulares por escenarios

Hemos categorizado las imágenes que utilizamos en tres escenarios diferentes: hogar, ciudad, y pueblo y naturaleza. Cada uno de estos escenarios vendrán representados por el tipo de acción que realizan las personas de nuestras imágenes o la situación en la que se encuentran.

Además de la acción y/o situación representada en la imagen, hemos definido una gama de colores específica que debe utilizarse para las imágenes en cada escenario. De esta manera, podemos garantizar una cierta coherencia visual entre los colores representados en la imagen y las situaciones y emociones que queremos transmitir con ella.

Hogar

• Posibles escenarios a representar: gestiones, el día a día, ocio en casa, juegos, situaciones con familia/amigos.

• Predominancia de tonos medios rojizos o cálidos amaderados.

Ciudad

• Posibles escenarios a representar: tecnología, servicios, movilidad, viajes, ocio y cultura, deportes.

• Predominancia de tonos medios azules o grises.

Rural y naturaleza

• Posibles escenarios a representar: deportes, viajes rurales, campo, montaña, playa.

• Predominancia de tonos medios verdes o amarillos.

Características específicas para fotografía de objetos

Uno de los valores principales que queremos transmitir en Caja Rural de Navarra y Rural Kutxa es la cercanía con el cliente y la importancia que tienen las personas para nosotros.

Por ello, las imágenes que utilicemos tienen que conectar bien con los clientes y transmitir esa preocupación que tenemos por ellos, tratando nuestros productos como algo que van a aportar un valor positivo a las personas e intentando transmitir algún tipo de emoción positiva.

Dicho esto, definimos algunas reglas para cuando sea necesario el uso de alguna imagen que tenga foco en un objeto más que en una persona, pero sin perder ese protagonismo de las personas:

• Tiene que ser evidente la presencia de personas en las imágenes, nunca aparecerán objetos solos como en un catálogo o bodegón.

• El objeto tiene que estar relacionado con una acción que esté realizando la persona para dotar a la imagen de cierto movimiento/dinamismo. Es decir, que exista una acción de interacción que conecte al objeto con la persona y pretenda transmitir una emoción.

• Se debe respetar el estilo fotográfico técnicamente descrito en los apartados anteriores: iluminación cálida de luz diurna, gama cromática predominante, etc. No podrá parecer una foto de estudio, sino más en un ambiente natural.