Paleta primaria
¡Bosque, trigo y ... nieve!
Nuestros colores primarios son la Gama Verde Bosque, la Gama Amarillo Trigo y el Blanco Nieve. Hemos tomado en cuenta nuestros pilares fundamentales, en conjunto con la psicología del color y el análisis de la competencia.
¿Qué queremos? Destacar, diferenciarnos, generar engagement, ser recordados por nuestro estilo visual y colores. Como dicen, "el medio es el mensaje".
Nuestra construcción visual basada en la percepción sensorial, nos direcciona a la elección de una gama determinada por colores verdes, en diferentes tonalidades, los cuales evocan y nos remontan a nuestros orígenes: el campo, el trigo, lo rural y local.
La paleta primaria está inspirada en los colores extraídos de la naturaleza que nos rodea, dónde nos evoca al campo y paisajes. Estos son colores reconocidos de la marca y deben de aplicarse en proporción. El color bosque siempre prevalece frente al lima o trigo que le acompaña.
Proporción y uso de colores primarios
Los colores primarios de Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa son el verde Bosque, amarillo Trigo y blanco Nieve, los cuales deberán respetar la siguiente proporción para mantener el balance visual en los diseños:
El verde Bosque debe predominar sobre el amarillo Trigo y el blanco Nieve, por lo que su aparición debe ser mayor, es decir, una jerarquía del 70 % -75 % del diseño, sobre el 25 % del amarillo Trigo y el 25% del blanco Nieve.
Gama Verde Bosque
Es principal color corporativo de la marca. Siempre deberá estar presente, de alguna manera, en cualquiera de nuestras campañas, diseños online y offline , comunicaciones, etc.
La paleta de color de Caja Rural de Navarra y Rural Kutxa gira en torno a tonos verdes como colores predominantes de la marca, combinándolos con el amarillo trigo y otros colores de la paleta para aportar contraste.
Su aplicación y uso estará dispuesta, principalmente, en elementos de gran peso visual y en mayor medida de los diseños, en cuanto a jerarquía se refiere. De esta manera, será el color principal que marque el ritmo, estilo, composición visual de fondos, textos, iconos y líneas.
Usos generales de la Gama Bosque
El uso de los colores de la Gama Bosque está destinada a medios de comunicación online, offline y productos digitales.
Medio
✅ Especificaciones
Offline
Señalética: color principal en la señalética y rotulaje de las oficinas.
Tipografías: títulos, subtítulos, frases u oraciones.
Ilustraciones.
Iconos.
Líneas, elementos de identificación y realce.
Recuadros o elementos específicos que deban llamar la atención en el diseño.
Fondos o Backgrounds.
Online
Tipografías: títulos, subtítulos, frases u oraciones.
Ilustraciones.
Iconos.
Líneas, elementos de identificación y realce.
Recuadros o elementos específicos que deban llamar la atención en el diseño.
Fondos o Backgrounds.
Producto digital
Tipografías: títulos, subtítulos, frases u oraciones.
Ilustraciones.
Iconos.
Líneas, elementos de identificación y realce.
Recuadros o elementos específicos que deban llamar la atención en el diseño.
Fondos o Backgrounds.
Bullets.
Chips.
Hover.
Snacks.
Componentes y estados: Botones principales y secundarios, Steppers, Navigation Bar, Progress Bar, Loading Bar, Cards, Toogles, Inputs, Dropdown, Radio Button, y otros.
Usos específicos de cada tono de la Gama Bosque
Muestra tono
Hexadecimal
Pantone
RAL
Uso
#004C45
3302 C
Señalética e Ilustraciones
Principal
#00594F
3292C
Tipografías, ilustraciones, iconos, líneas, elementos de identificación y realce, bullets, chips y componentes, backgrounds o fondos, recuadros, u otros
#00685E
329 C
6026
Ilustraciones, hover, snacks, iconos
#0F8070
Tipografías, componentes e ilustraciones
#29A48D
Tipografías, componentes e ilustraciones
#66D8B3
562 C
Tipografías, componentes e ilustraciones
#9CF2CE
Ilustraciones, elementos de realce
#C5F7E0
Ilustraciones, elementos de realce
Gama Amarillo Trigo
Es el segundo color corporativo de la marca. Siempre deberá estar presente, de alguna manera, en cualquiera de nuestros diseños, en menor proporción que el verde Bosque.
La Gama amarillo Trigo surge como inspiración de elementos naturales. Los tonos cálidos le otorgan características especiales para complementar y contrastar los colores de la gama verde Bosque.
La combinación de ambos colores, verde bosque y amarillo trigo, tienen sus orígenes en la marca madre Caja Rural, y le otorgan su propia personalidad a la marca de la entidad Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa.
De forma general, su objetivo es acompañar y complementar a la Gama Bosque, y debe aparecer en menor proporción, aproximadamente, en un 25% sobre la totalidad del diseño.
Su uso es específico como color de realce, es decir, para elementos o componentes importantes que necesiten atraer, de forma especial, la vista del usuario, cliente o cliente potencial; ya que al ser un color de alta saturación, tiene gran peso visual en el diseño.
Además, se sugiere utilizarlo sobre el verde bosque, de forma combinada y complementaria, ya que el ratio de contraste es el adecuado para facilitar la lectura.
Se debe procurar obtener un balance armonioso con el resto de los colores, y, dentro de su uso, no se recomienda utilizar este color sobre fondo blanco sin algún otro elemento que lo realce, puesto que no da el contraste necesario para una correcta lectura.
De forma general, esta gama será utiliza para resaltar elementos como componentes, líneas, notificaciones e ilustraciones.
Usos generales de la Gama amarillo Trigo
El uso de los colores de la Gama Trigo está destinada a medios de comunicación online, offline y productos digitales.
Medio
Especificaciones
Offline
Señalética: color principal en la señalética y rotulaje de las oficinas.
Tipografías: títulos, subtítulos, frases u oraciones.
Ilustraciones.
Iconos.
Líneas, elementos de identificación y realce.
Recuadros o elementos específicos que deban llamar la atención en el diseño.
Fondos o Backgrounds.
Online
Tipografías: títulos, subtítulos, frases u oraciones.
Ilustraciones.
Iconos.
Líneas, elementos de identificación y realce.
Recuadros o elementos específicos que deban llamar la atención en el diseño.
Fondos o Backgrounds.
Producto digital
Tipografías: títulos, subtítulos, frases u oraciones.
Ilustraciones.
Iconos.
Líneas, elementos de identificación y realce.
Recuadros o elementos específicos que deban llamar la atención en el diseño.
Fondos o Backgrounds.
Bullets.
Chips.
Hover.
Snacks.
Componentes y estados: Botones principales y secundarios, Steppers, Navigation Bar, Progress Bar, Loading Bar, Cards, Toogles, Inputs, Dropdown, Radio Button, y otros.
Usos específicos de cada tono de la Gama amarillo Trigo
Muestra tono
Hexadecimal
Pantone
Uso
#EBA500
Ilustraciones
#FFB81C
1235 C
lustraciones
Principal
#FFCD00
116 C
Señalética, Tipografías, jerarquía de elementos, ilustraciones, líneas, elementos de identificación y realce
#FFD100
109 C
Tipografías,ilustraciones y elementos de realce
#FCE300
Tipografías, ilustraciones
#FDEC3F
Ilustraciones
#FEF265
Ilustraciones
#FEF798
Ilustraciones
#FEFBCB
Ilustraciones
Blanco Nieve
En la gama de colores principales, el blanco Nieve está presente para acompañar y complementar el resto de la gama.
Su proporción, con respecto a la gama verde bosque y amarillo trigo, es del 25% de aparición, así como en el porcentaje con respecto al resto total del diseño y los colores complementarios de la gama secundaria y terciaria.
Es un color corporativo que también puede aparecer en las variaciones de nuestro imagotipo, y su uso está basado en tipografías, líneas, y colores jerárquicos de realce.
Al ser un color primario corporativo, debe convivir, en armonía, con el verde bosque y amarillo trigo. Debe complementar, no opacar ni predominar sobre el resto.
Usos generales del Blanco Nieve
Medio
Especificaciones
Offline
Tipografías: títulos, subtítulos, cuerpos de texto.
Ilustraciones.
Líneas, elementos de identificación y realce.
Fondos o Backgrounds, de elementos específicos.
Online
Tipografías: títulos, subtítulos, cuerpos de texto.
Ilustraciones.
Líneas, elementos de identificación y realce.
Fondos o Backgrounds, de elementos específicos.
Producto digital
Tipografías: títulos, subtítulos, cuerpos de texto.
Ilustraciones.
Líneas, elementos de identificación y realce.
Fondos o Backgrounds, de elementos específicos.
Bullets.
Snacks.
Componentes y estados: Botones principales y secundarios, Steppers, Navigation Bar, Progress Bar, Loading Bar, Cards, Toogles, Inputs, Dropdown, Radio Button, y otros.
Usos específicos del Blanco Nieve
Muestra tono
Hexadecimal
Uso
#FFFFFF
Tipografías, jerarquía de elementos, ilustraciones, iconos, líneas, elementos de identificación y realce, fondos, componentes
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