Paleta terciaria
Una combinación de elementos naturales
Nuestra paleta terciaria, así como el resto de los colores definidos, tiene su origen en los elementos naturales.
Por ello, está compuesta por diferentes gamas que representan factores silvestres, comunes y universales de nuestro planeta tierra representado por variadas gamas: Océano, Vino, Arena y Lima.
Cada gama tiene un color principal que lo representa, y todas deben convivir de forma armoniosa con la paleta de colores principales. Serán utilizados como elementos de contraste y realce; pero, el protagonismo siempre apuntará a las gamas verde Bosque, amarillo Trigo y blanco Nieve.
Además, se utilizarán en menor medida que los colores secundarios, y a su vez, su uso estará determinado por el elemento a destacar y no deberá ser el color principal del diseño o medios de comunicación, ni determinar la mayor jerarquía visual.
La paleta terciaria enriquece y acompaña a la demás paletas, pero se usa en casos muy concretos y de manera sutil.
La paleta terciaria sirve como apoyo a la primaria y secundaria, y deberá estar en elementos puntuales con muy poco porcentaje de aparición. Se espera su uso, sobre todo, en ilustraciones o elementos complementarios.
La gama de colores terciarios se utilizan para ayudar al usuario a identificar rapidamente casos de éxito, advertencia, error e información. Se aplican a textos e ilustraciones y en mensajes específicos.
En caso de diseños online o productos digitales, es importante destacar que nunca se usarán estos colores para botones.
Proporción y uso de colores terciarios
El uso de los colores terciarios es equitativo, por lo que no existe una gama que deba predominar sobre la otra. Frente al resto de los colores, su uso está representado por el 1% total del diseño; y, entre ellos, representarían un 25%, donde cada uno posee la misma cantidad de importancia.
Su función es acompañar y complementar a la paleta primaria y secundaria. Además, se deben utilizar en elementos puntuales y permanecer en un punto bajo jerarquía visual.
Gama Lima
La Gama Lima surge como inspiración de elementos naturales. Su saturación le otorga un carácter más juvenil y moderno, asociado más a colores neones. ¡Seguimos las nuevas tendencias! Es decir, un nuevo aire dentro de los colores corporativos de la marca.
Su uso cobrará mayor relavancia en las comunicaciones externas de las submarcas Joven In y En Marcha, los cuales utilizarán códigos de color y sistema de identificación visual específico a través de los tramados digitales.
Se debe procurar obtener un balance armonioso con el resto de los colores, y, dentro de su uso, no se recomienda utilizar este color sobre fondo blanco sin algún otro elemento que lo realce, puesto que no da el contraste necesario para una correcta lectura.
Usos generales de la Gama Lima
De forma general, esta gama será utiliza para resaltar elementos como componentes, líneas, notificaciones e ilustraciones.
Medio
✅ Especificaciones
Offline
Tipografías: títulos, subtítulos.
Jerarquía de elementos: destacar su grado de importancia entre sí a través del uso y composición de la diferente gama.
Ilustraciones.
Online
Tipografías: títulos, subtítulos.
Jerarquía de elementos.
Ilustraciones.
Producto digital
Tipografías: títulos, subtítulos.
Jerarquía de elementos: destacar su grado de importancia entre sí a través del uso y composición de la diferente gama.
Ilustraciones.
Líneas, elementos de identificación y realce: enlaces, estado de operaciones, importes, y demás.
Usos específicos de cada tono de la Gama Lima
Muestra tono
Hexadecimal
Pantone
RGB
CMYK
Uso
#6DC600
Ilustraciones
#7EDF00
Ilustraciones
Principal
#B6FF00
375 C
182
255
0
42
0
100
0
Tipografías, notificaciones, ilustraciones, líneas, elementos de identificación y de realce, fondos, bullets, snacks, componentes
#CDFF3F
Ilustraciones, componentes
#DCFF66
Ilustraciones, componentes
#EAFF99
Ilustraciones
#F6FFCC
Ilustraciones
¡IMPORTANTE! El color Verde Lima, al ser un color completamente digital, no contiene su homólogo idéntico en versión offline.
Siempre que sea posible se utiliza el color directo Pantone®..Para impresión en cuatricromía hay que utilizar los valores abajo indicados en función del tipo de papel a emplear (estucados brillos/semimates u offset).
En la tabla se indica el Pantone 375 C, color más aproximado en offline que implica una impresión a 5 tintas. Si se quiere ahorrar costes de impresión, podrá usarse el valor CMYK a 4 tintas, pero el color resultante en offline tendrá un acabado mucho más apagado.
PAPEL ESTUCADO
PAPEL OFFSET
CYAN 42
MAGENTA 0
AMARILLO 100 N
NEGRO 0
CYAN 32
MAGENTA 0
AMARILLO 100
NEGRO 0
Los colores del imagotipo no deben alterarse bajo ningún concepto y siempre debe escogerse la opción de uso que permita una reproducción exacta de ellos.
Gama Océano
La gama de tonos Océano, está destinada al uso de elementos informativos, mensajes contextuales, ilustraciones, y otros componentes de realce que así lo requieran.
Se debe usar de forma puntual, delicada e ingeniosa, puesto que su finalidad debe ser solo de realce o para atraer la atención visual en un elemento determinado.
Siempre deberá estar subordinada a la paleta principal y secundaria.
Usos generales de la Gama Océano
El uso de los colores de la Gama Bosque está destinada a medios de comunicación online, offline y productos digitales.
Medio
✅ Especificaciones
Offline
Tipografías: títulos, subtítulos.
Jerarquía de elementos: destacar su grado de importancia entre sí a través del uso y composición de la diferente gama.
Ilustraciones.
Online
Tipografías: títulos, subtítulos.
Jerarquía de elementos.
Ilustraciones.
Producto digital
Tipografías: títulos, subtítulos.
Jerarquía de elementos: destacar su grado de importancia entre sí a través del uso y composición de la diferente gama.
Ilustraciones.
Líneas, elementos de identificación y realce: enlaces, estado de operaciones, importes, y demás.
Usos específicos de cada tono de la Gama Océano
Muestra tono
Hexadecimal
Uso
#061F5B
Ilustración
#0B2D6E
Ilustración
#124088
Ilustración
#1A56A3
Ilustración
Principal
#246FBE
Tipografías, jerarquía de elementos, ilustraciones, líneas, elementos de identificación y realce
#549BD8
Tipografías, ilustración
#78BBEB
Ilustración
#A7DAF8
Ilustración
#D2EEFB
Ilustración
Gama Vino
La gama de tonos Vino, está destinada al uso de elementos informativos, mensajes contextuales, específicamente de alerta, ilustraciones, y otros elementos que necesiten crear un punto de enfoque visual en el usuario.
Se debe usar de forma puntual y sutil, al estar compuesta por colores cálidos y que simbolizan estados de alerta.
Siempre deberá estar subordinada a la paleta principal y secundaria.
Usos generales de la Gama Vino
El uso de los colores de la Gama Bosque está destinada a medios de comunicación online, offline y productos digitales.
Medio
✅ Especificaciones
Offline
Tipografías: títulos, subtítulos.
Jerarquía de elementos: destacar su grado de importancia entre sí a través del uso y composición de la diferente gama.
Ilustraciones.
Online
Tipografías: títulos, subtítulos.
Jerarquía de elementos.
Ilustraciones.
Producto digital
Tipografías: títulos, subtítulos.
Jerarquía de elementos: destacar su grado de importancia entre sí a través del uso y composición de la diferente gama.
Ilustraciones.
Líneas, elementos de identificación y realce: enlaces, estado de operaciones, importes, y demás.
Usos específicos de cada tono de la Gama Vino
Muestra tono
Hexadecimal
Uso
#771333
Ilustración
#901F3A
Ilustración
#B33245
Ilustración
Principal
#D74952
Tipografías, jerarquía de elementos, ilustraciones, líneas, elementos de identificación y realce
#FA6764
Tipografías, ilustración
#FB968A
Ilustración
#FDB3A2
Ilustración
#FED2C1
Ilustración
#FDE7E7
Ilustración
Gama Arena
Esta gama está definida para ser utilizada, al igual que las demás paletas terciarias, en elementos informativos, mensajes contextuales e ilustraciones.
Se utilizará de forma específica para realizar énfasis en los elementos que lo requieran.
Siempre deberá estar subordinada a la paleta principal y secundaria.
Usos generales de la Gama Arena
Medio
✅ Especificaciones
Offline
Tipografías: títulos, subtítulos.
Jerarquía de elementos: destacar su grado de importancia entre sí a través del uso y composición de la diferente gama.
Ilustraciones.
Online
Tipografías: títulos, subtítulos.
Jerarquía de elementos.
Ilustraciones.
Producto digital
Tipografías: títulos, subtítulos.
Jerarquía de elementos: destacar su grado de importancia entre sí a través del uso y composición de la diferente gama.
Ilustraciones.
Líneas, elementos de identificación y realce: enlaces, estado de operaciones, importes, y demás.
Usos específicos de cada tono de la Gama Arena
Muestra tono
Hexadecimal
Pantone
Uso
#6B4E00
Ilustración
#897322
119 C
Ilustración
#A17B00
Ilustración
#C09700
Tipografías, ilustración
Principal
#E0B500
Tipografías, jerarquía de elementos, ilustraciones, líneas, elementos de identificación y realce
#ECCD3B
Tipografías, ilustración
#F5DF62
Ilustración
#FBEE97
Ilustración
#FDF7CA
Ilustración
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