Especificaciones técnicas
Los valores de marca como bases para transmitir el mensaje
Si bien la pieza publicitaria puede romper esquemas creativos, es importante no perder el foco de la marca. Somos una entidad que se debe a sus clientes, que valoran y aprecian la cercanía y fiabilidad que le transmitimos como marca.
En este sentido, la producción de piezas publicitarias deben girar alrededor del conocido "storytelling". Es decir, ofrecer el producto o servicio a través de historias.
Estas historias funcionan enlace entre el cliente y la entidad, quien le acompaña y aconseja en todo momento. El hilo conductor o los protagonistas de las historias siempre deben ser personas y jamás objetos inanimados, fríos, que no transmitan la calidez humana.
Si bien la creatividad puede tener, o no, personas principales como eje de la historia o como hilo argumentativo, lo ideal es siempre tener el foco en transmitir cercanía, arraigo, fiabilidad y calidez.
Además de ello, deberás entender el enfoque del producto o servicio y jugar con los tramados generales o específicos. Al igual que ocurre con las campañas en medios online y offline.
Es importante destacar que, en la elección, producción y edición de imágenes y vídeo, aplican los mismos códigos explicados en pilares de marca, como el uso del color y la elección de la fotografía y planos.
Recuerda que el uso de los tramados, generales o digitales, es dinámico, y puedes adaptar su espacio, proporciones y códigos de color según el enfoque que posea.
¡Juega con ellos para darle dinamismo! Recuerda que también puedes recrear elevaciones.
Es importante determinar que, la elección de los personajes que conformen el eje central de la historia, deben ser cercanos, relaes, creíbles y comunes. Además, de tener rasgos físicos y acentos locales.
Sonidos y locución
Los sonidos de fondo deberán acompañar a la idea principal a desarrollar en la campaña. Es decir, todo debe tener un sentido y estar relacionado (imagen/ vídeo y sonido) siempre con un objetivo claro: realzar el mensaje a comunicar.
Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa no distingue entre géneros, por lo que las voces de las locuciones en Off y en On pueden ser realizadas por un hombre o una mujer, lo importante es que tengan acento local.
Versiones
En la producción de la pieza audiovisual, se debe producir versiones para que cumpla con los requerimientos exigidos de la campaña, como son:
Especificaciones técnicas
Queremos presentar productos de calidad que vayan en consonancia con nuestros valores de marca. El vídeo es tan importante como la imagen por lo que presentamos unos estándares mínimos de calidad en cada parte del proceso de creación.
Somos conscientes de la gran cantidad de cámaras y formatos que existen en el mercado y que las necesidades de cada producción dependen de muchos condicionantes (presupuesto, tiempo, guión, conceptos a comunicar...)
Es por ello que debemos especificar unos requerimientos mínimos que creemos necesarios para ese objetivo de coherencia y calidad, sin determinar modelos de cámaras o técnicas de grabación.
En este sentido, mencionamos:
Grabación
Entrega de archivos MASTER
Audio
Codificación para televisión y terceros
Codificación para RRSS
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