¿Qué hacer para crear reconocimiento de marca y la notoriedad publicitaria?
Cuando hablamos de comunicación y publicidad, buscamos reconocimiento de marca y potenciación de nuestros productos y servicios; y, en este caso, juegan un papel importante los pilares de marca en el caso de campañas comerciales.
Entendemos por notoriedad el grado de recuerdo publicitario que tiene la población con respecto a una marca o producto en un momento determinado. Las empresas persiguen, a través de la publicidad, el aumento de la notoriedad de sus marcas, buscando así estar en el Top of Mind del consumidor.
La comunicación y publicidad tiene su base en el reconocimiento de la marca, más allá de su logotipo.
Para la creación de las campañas comerciales debemos tener en cuenta que el factor visual como elemento principal para el reconocimiento de marca es imprescindible; pero, esto también debe ir de la mano con los factores primordiales que conforman la psicología del consumidor, y que con ello el mensaje llegue de forma óptima sin algún tipo de ruido o interferencia en el proceso comunicativo.
Es por ello que, debemos tomar en cuenta de nuestro cliente o público objetivo:
Se deben tomar en cuenta todos estos factores para crear campañas óptimas que obtengan los resultados deseados, es decir, para que exista una comunicación efectiva.
El reconocimiento de marca no es instantáneo, para ello se debe comunicar respetando los códigos establecidos en este Brandcenter, durante al menos 5 años, para generar un el consumidor y en nuestros clientes, el recuerdo y reconocimiento de marca.
Una vez transcurridos 5 años, el apartado de Comunicación externa, se modificará y evolucionará para dotar a las campañas de comunicación de unos nuevos tramados y textures para generar de nuevo engagement con el cliente.
Es importante destacar que todos los ejemplos utilizados en Aplicación de Marca son totalmente válidos para ambas marcas: Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa.
Los diseños realizados como ejemplo son solo referenciales, y su uso está dispuesto y pensando para ambas marcas, sin ningún tipo de limitación.
Protocolo de lanzamiento de campañas
Es importante recalcar que para todo el apartado de Campañas comerciales rinda al 100%, los departamentos implicados en la correcta implementación de las campañas deberán estar en constante comunicación.
Para ello se ha desarrollado y consensuado un protocolo de lanzamiento de campañas.
