Submarcas
Dentro de Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa, existen submarcas que dependen de ellas, dados los múltiples servicios, áreas, productos o canales que ofrece, unos toman el modelo monolítico, ya que se tratan de áreas o servicios muy ligados a la entidad; y por el contrario existen otras marcas que son independientes en su aspecto, ya que están enfocados a segmentos de clientes específicos, y aunque heredan el naming designado en el grupo como en el caso de "En Marcha" o "Joven In", tienen códigos de comunicación específicos que las hacen independientes, pero las integran dentro de la familia de Caja rural de Navarra y Rural Kutxa. Estas submarcas son:
Modelo monolítico:
Todas las submarcas tienen su réplica con la marca Rural Kutxa en bilingue.
Modelo independiente, pero creadas con los pilares de marca que las relacionada entre ellas:
Creación de submarcas monolíticas dependientes de Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa
Para representar estas submarcas utilizamos un modelo monolítico basado en la marca madre de Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa, la cual se encuentra acompañada de un distintivo que haga referencia a dicho servicio como submarca. Este recurso se aplicará de igual manera para todas las submarcas monolíticas, garantizando la cohesión estética y una jerarquía clara dentro del ecosistema de marcas
En cuanto a la construcción gráfica de la submarca, partimos de la marca original de Ruralvía a la cual añadimos el nombre del servicio al que queremos hacer referencia debajo de esta a modo de subtítulo.
Mantenemos la tipografía secundaria Montserrat para describir la submarca en su estilo semibold y CAPITALIZADA, aplicándole un kerning de -50 y el mismo color de la espiga, según la aplicación del color en cada caso. El tamaño del subtítulo (altura de la tipografía) quedará condicionado a la distancia existente entre la espiga y la marca principal, y se posicionará justificado con la línea base de apoyo de la espiga.
¡IMPORTANTE! Fíjate que la letra "A" es personalizada, ya que evoca a la estética de la marca madre Caja Rural en la actualidad. Deberás siempre utilizarse en la adaptación de las submarcas.
Se deja un espacio de kerning - 50 y tracking + 25 entre las letras para su mayor legibilidad.
Submarcas monolíticas
Submarcas independientes
Logotipos
Marcas propias de programas comerciales para autónomos y emprendedores.
En 2025, para dar mucha más importancia a la parte de Acción Social / Gizarte Ekintza, se ha realizado una evolución de la submarca, diferenciándose del resto de las submarcas monolíticas.
De 2020 a 2025, la submarca de Acción Social / Gizarte Ekintza, seguía el mismo esquema del resto de submarcas monolíticas:
Imagotipos
Marcas propias de los programas comerciales para los más jóvenes.
En Marcha, tiene su versión genérica, "En Marcha-Campamentos" para cuando no sé puede usar la versión específica de CRN o RK.
Joven In, tiene su versión genérica sin endoso de Caja Rural de Navarra o Rural Kutxa para que pueda usarse unicamente como reconocimiento de marca propia.
Submarcas y sublemas
Como hemos mencionado previamente, existen marcas monolíticas e independientes, que siempre irán acompañadas de un sublema en la parte inferior de la creatividad para reforzar el mensaje estratégico que se quiere comunicar.
En este sentido, los sublemas de asociados a submarcas, deberan ir siempre bajo la estética de pastilla que se indica en esta página.
Programas comerciales
Los programas comerciales poseen un sublema que acompaña las comunicaciones a cliente sobre cambios en sus productos contratados, bajo "Mas cerca, más sencillo", recordando el tagline de marca "Siempre cerca", porque estando más cerca, podemos ayudarles a que todo sea más sencillo.
Sublema que acompaña a la marca principal de CRN y RK para los comunicados sobre sus programas comerciales.
Joven In
La submarca Joven In tiene un sublema que le acompaña, "Aquí sois los jefes", lanzando un mensaje de empoderamiento y cercanía a los jóvenes.
Se usará en las campañas de captación de este segmento, para captar su atención.
Esta submarca aún está pendiente de su lanzamiento de cara a 2022.
Submarca modelo independiente
Sublema general
Tú cambias las cosas
Tú cambias las cosas
Banca Privada
Esta submarca en particular un sublema "Una banca de palabra"
Ya que el concepto de Banca Privada, está ligado al sector más premium, esta submarca está ligada a la gama cromática del negro antracita y amarillo trigo y con las personas como principales protagonistas de la acción.
De esta manera, las líneas de trabajo son:
Se recomienda que la pastilla de "Un banca de palabra", no se separe del imagotipo de la submarca Banca Privada, para no desvincularlo de su área.
Para saber como convive con otras marcas, visita "Convivencia de marcas"
Submarca
Sublema general
Acción Social
Esta submarca en particular posee diferentes líneas estratégicas o de acción, a las que les aplica la versión principal "Verde Rural, Verde Social".
Ya que el concepto de Acción Social, está ligado a las actuaciones de la entidad en cuanto al apoyo al crecimiento en el ámbito de actuación regionalidad de Caja Rural de Navarra y Rural Kutxa, la línea escogida en la más "pura", ligada a la gama cromática del blanco nieve y gama verde bosque, y con las personas como principales protagonistas de la acción.
De esta manera, las líneas de trabajo son:
Se recomienda que la pastilla de "Verde Rural, Verde Social", no se separe del imagotipo de la submarca Acción Social, para no desvincularlo de su área y eje de acción.
Para saber como convive con otras marcas, visita "Convivencia de marcas"
Línea de acción
Sublema Acción Social - Caja Rural de Navarra
Sublema Acción Social - Rural Kutxa
Sublema general
Eje Medioambiente
Eje
Educación y tecnología
Eje Emprendimiento e innovación
Eje
Salud y calidad de vida
Árbol de decisión para creación de submarcas
Nuestra idea es crecer y añadir, cada vez que exista una necesidad de nuestros usuarios, submarcas que convivan y complementen las ya existentes.
Pueden, en algunos casos, encontrarse dudas sobre si es indispensable añadir una submarca nueva a nuestro ecosistema, y por eso hemos creado un árbol del problema donde seguramente podamos resolver tus dudas con mayor claridad.
Es importante destacar que una submarca, según nuestro modelo monolítico, se ajusta y depende de la marca madre, que en este caso somode os nosotros, Caja Rural de Navarra y RuralKutxa, y debe adaptarse a la identidad de marca definida en este manual, para poder ser añadida.
En este caso, se deben considerar todos los puntos desarrollados en esta guía para poder ajustar estilos de diseño en la creación de la nueva submarca, como lo son:
Y a su vez, todos los elementos gráficos, se encuentran subordinados por nuestros pilares de marca. Es decir, si se desea añadir una submarca y no se ajusta a nuestro sistema de valores, visión, misión, personalidad y propósito, no podrá añadirse ni formar parte de nuestra familia.
En el caso de que se plantee añadir una nueva submarca, deberán realizarse —y aprobarse— las siguientes dudas y planteamientos.
Siempre podrás ponerte en contacto con el dpto de UX ante la creación de cualquier submarca o nueva marca. Estaremos encantados de poder ayudarte.
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