Campañas generales_Off
El diseño más corporativo
Como hemos mencionado, las campañas generales tendrán una propuesta visual diferenciada que responda al ecosistema visual de marca.
Construcción de la creatividad por capas
Una vez entendido y clasificado el enfoque previo como campaña general, deberás construir tu creatividad basada en capas que te ayudarán a que todos los diseños sean uniformes.
Es importante definir la forma en la que vamos a construir las creatividades para las campañas, de manera que todas sigan el mismo proceso de composición y así lograr una representación de marca unificada.
La comunicación también es estructura, debes conocer las capas utilizadas para la composición de las campañas:
La base, retícula o layout
1.1 Elementos o actores que interfieren en la comunciación.
Imagen o ilustración
Encuadre: tramados o texturas generales
Contenido: textos del producto y legales, color, iconos y microilustraciones.
Creatividad final
Marcas y submarcas que aplican a esta tipología de campañas
Todas campañas en las que aplique la marca Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa y las submarcas monolíticas descritas en el apartado de Arquitectura de marca / Submarcas:
Banca Privada. Servicio de banca patrimonial. *Códigos de color específicos
Acción Social. Iniciativas de obra social dentro de la entidad. *Códigos de color específicos
Empresas. Servicio al sector empresas. *Códigos de color específicos
Instituciones
Internacional
Y aquellas con componente independiente como:
Promueve. Marca para autónomos.
Inicia. Marca para emprendedores.
Recuerda que...
Utilización del tramado
En este tipo de campañas, el tramado nace de la extracción de partes que conforman la espiga primigenia.
Revisa como crearlos en el apartado tramados generales. Además te ofrecemos ideas modulares como punto de partida, pero queremos que juegues con ellos y les des rienda suelta a tu imaginación.
La gama cromática predominante es la paleta primaria, verde bosque y amarillo trigo.
Se pueden utilizar imágenes o ilustraciones en las creatividades.
Apóyate en todos los "Pilares de marca" para crear las campañas.
El perfil de color utilizado para los canales offline es CMYK.
¡Recuerda utilizar los pantones incrustados!
¡Si eres AGENCIA!
Es importante que, cuando utilices los tramados en las creatividades, no distorciones la forma ni los ángulos de ella; sobre todo cuando debas escalar:
El grosor referencial de la línea debe ser de 2 puntos y los bordes no superar las 2x en su ángulo, pico o puntas.
En caso de escalar el tramado general, deberá crecer de forma proporcional a los estándares mencionados.
El resultado de la cartelería de Caja Rural de Navarra y Rural Kutxa
Pieza
Medidas
Específicas
Formato
Cartelería general con medida
especial para mobiliario de
Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa
Especial
68 x 98 cms
PDF editable o formato AI
Ejemplo de cartelería submarca Acción Social
Ya que el concepto de Acción Social, está ligado a las actuaciones de la entidad en cuanto al apoyo al crecimiento en el ámbito de actuación regionalidad de Caja Rural de Navarra y Rural Kutxa, la línea escogida en la más "pura", ligada a la gama cromática del blanco nieve y gama verde bosque , y con las personas como principales protagonistas de la acción.
Además esta submarca, siempre va ligada al sub-lema:
Verde Rural,Verde Social y todos sus ejes.
Ejemplo de campañas asociadas
Existe un estilo definido y marcado para campañas que destacan el valor de sostenibilidad de Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa.
Por ejemplo, las estrategias de comunicación destinadas para la submarca de Acción Social deben estar alineadas con cualquier tipo de campaña que estén relacionadas a cualquier línea de trabajo de esta submarca, siempre que representen el valor de la sostenibilidad.
El valor de sostenibilidad puede relacionarse a nivel estético a través de la gama cromática aunque la submarca emisora no sea Acción Social, si no simplemente Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa.
Aqui detallamos como dos campañas que conviven y se relacionan según la estética para mostrar el concepto de sostenibilidad.
Ejemplo de cartelería submarca Banca Privada
Ya que el público objetivo al que se dirige la banca privada de Caja Rural de Navarra y Rural Kutxa es un sector más "premium", la selección de estas imágenes irán acordes al target senior definido, y la gama antracita y gama trigo serán la paleta que acompañen las campañas comerciales de Banca Privada.
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