Campañas digitales_Off

El diseño más digital

Las campañas digitales tendrán una propuesta visual más fresca y juvenil, para reforzar el momento de transformación vivida.

Construcción de la creatividad por capas

Una vez entendido y clasificado el enfoque previo como campaña digital, deberás construir tu creatividad a base de capas que te ayudarán a que todos los diseños sean uniformes.

Al igual que en las campañas generales, en las digitales es imprescindible definir la forma en la que vamos a construir las creatividades para las campañas, de manera que todas sigan el mismo proceso de composición y así lograr una representación de marca unificada.

Es decir, independientemente del enfoque, todas obedecen el mismo proceso de construcción por capas.

La comunicación también es estructura, debes conocer las capas utilizadas para la composición de las campañas:

1. La base, retícula o layout

   1.1 Elementos o actores que interfieren en la comunciación.

2. Imagen o ilustración

3. Encuadre: tramados o texturas generales

4. Contenido: textos del producto y legales, color, iconos y microilustraciones.

5. Creatividad final

Submarcas que aplican a esta tipología de campañas

Todas campañas en las que aplique las submarcas descritas en el apartado de Arquitectura de marca / Submarcas como modelo independiente:

• Joven In Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa

• En Marcha Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa

• Ruralvía Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa

Recuerda que...

Este tipo de tramado novedoso y disruptivo nace del corazón de la espiga clásica, con lo cual respeta sus orígenes, pero presenta una nueva versión moderna.

• Revisa como crearlos en el apartado tramados digitales. Además te ofrecemos ideas modulares como punto de partida, pero queremos que juegues con ellos y les des rienda suelta a tu imaginación.

• La gama cromática predominante es de la paleta primaria, únicamente verde bosque y de paleta terciaria, el verde lima.

• Se pueden utilizar imágenes o ilustraciones en las creatividades.

Apoyaté en todos los "Pilares de marca" para crear las campañas.

El perfil de color utilizado para los canales offline es CMYK.

¡Recuerda utilizar los pantones incrustados!

El resultado de la cartelería de Ruralvía, Joven In o En marcha...

Pieza	Medidas	Específicas	Formato
Cartelería general con medida especial para mobiliario de Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa	Especial	68 x 98 cms	PDF editable o formato AI

Ejemplos campañas de la submarca Joven In

En la marca Joven In, los tramados digitales acompañan, pero no se hacen tan evidentes como en la marca Ruralvía. Enmarcan y centran la imagen.

Ejemplos de campañas de la submarca "En Marcha"

En la marca En Marcha los tramados digitales acompañan, pero no se hacen tan evidentes como en la marca Ruralvía. Enmarcan y centran la imagen, pero en este caso, debemos también darle protagonimo al mundo.

Ejemplo de campañas de la submarca "Ruralvía" en convivencia con otras marcas.

En la marca Ruralvía, los tramados digitales de la espiga son evidentes, y podemos jugar con la espiga digital para que aparezca en todas sus versiones, tanto nítida como sutilmente.