Offline
Primeros pasos para el diseño de cartelería offline
Es importante definir la forma en la que vamos a construir las creatividades para las campañas, de manera que todas sigan el mismo proceso de composición y así lograr una representación de marca unificada.
Una vez aprobado el eslogan de la campaña o claim, se debe realizar un despliegue de medios offline en la que se creará la cartelería y se adaptará a distintos formatos.
La base, retícula o layout publicitario
¿Cómo se construye nuestro layout publicitario? Primero crea una retícula ajustada al formato de la pieza creativa para que sea la base de tu cartelería o cualquier creatividad.
Es importante que guardes el espacio de seguridad de 2X. Es decir, un espacio de mínimo de 15 píxeles (10 mm o 1 cm) entre el borde de la creatividad y el posicionamiento de los elementos.
Además, recuerda tener un sangrado mínimo de 3mm como margen seguro para la impresión de elementos offline y así asegurarnos que no se corten elementos de la creatividad.
En caso de que el formato a trabajar sea de mayor o menor medida, deberás duplicar o eliminar módulos de la retícula base hasta que llene por completo el tamaño del formato.
Pero jamás la escales o expandas porque modificarás los tamaños de referencia de la retícula (recuerda, cada cuadro mide 0,5 x 0,5 cms o 15 x 15 px).
Ubicación de los elementos que interfieren dentro del layout
En la creación de la prueba publicitaria para medios offline debes tomar en cuenta todos los elementos que deben incluirse en el diseño.
Sin embargo, en caso de que la creatividad tenga su propia marca, como Joven In y En Marcha, que tienen la referencia Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa, en la parte inferior, tomarán el papel de marca o emisor principal y se ubicarán en la parte superior izquierda.
En este caso, no se colocará la marca secundaria en la esquina inferior derecha.
Te mostramos referencia de ubicaciones de elementos por segmentos y podrás jugar con los elementos internos. Sin embargo, lo que no deberías hacer es modificar los lugares de los módulos estáticos como el área pensada para marca principal, indicador de riesgos, etc.
El indicador de riesgos siempre debe estar en la parte superior derecha de la creatividad para cumplir con los requisitos legales. Además, los tamaños de letra también deben cumplir con lo referenciado en Aspectos regulatorios.
Es indispensable que se encuentren todos los elementos aquí mencionados (en la excepción del caso de convivencia de una o dos marcas), y que ajustes los tamaños y proporciones al medio o formato en el que será diseñado.
Dependiendo del formato con el que vayamos a trabajar el tamaño del logotipo puede variar su relación con la retícula.
La proporción, distribución y cantidad de (X) que ocupa un elemento o segmento que conforma la pieza creativa será relativa al soporte o formato en el que se esté publicitando y quedará a discreción del diseñador.
Podrás ver ejemplos de las adaptaciones al final de esta sección o en los recursos descargables.
Pilares de marca, la versatilidad de la marca
Es importante recalcar que el diseño de comunicación juega un papel fundamental los pilares de marca descritos, el uso de todos ellos, harán que nuestra comunicación sea uniforme y homogénea, unificando la marca digital con las marcas del resto de entidades, conectando...
Pilares de marca
Debes revisar
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¡Importante!
En caso de que la pieza creativa no pueda incluir los requisitos legales como los términos y condiciones, ejemplos e indicadores de riesgo, en el caso de que deba llevarlo, no se deberá reproducir o realizar.
Ahora, descubre el estilo de nuestras campañas en medio offline...
Es importante destacar que todos los ejemplos utilizados en Aplicación de Marca son totalmente válidos para ambas marcas: Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa.
Los diseños realizados como ejemplo son solo referenciales, y su uso está dispuesto y pensando para ambas marcas, sin ningún tipo de limitación.
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