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Primeros pasos para el diseño de publicidad online
Es importante definir la forma en la que vamos a construir las creatividades para las campañas, de manera que todas sigan el mismo proceso de composición y así lograr una representación de marca unificada.
Una vez aprobada el eslogan de la campaña o claim, se debe realizar un despliegue de medios online en la que se creará la cartelería y se adaptará a distintos formatos.
Los medios online deben ser la adaptación de las campañas offline. Es decir, son las mismas versiones pero en formatos digitales y adaptadas a las características propias del mundo digital y su desarrollo; en éste hay que considerar otras variantes diferentes al medio impreso.
La base, retícula o layout publicitario
¿Cómo se construye nuestro layout publicitario? Primero crea una retícula, la base de tus banners o cualquier publicidad en medios online.
Es importante que guardes el espacio de seguridad de 2X. Es decir, un espacio de mínimo de 15 píxeles entre el borde de la creatividad y el posicionamiento de los elementos.
Ubicación de los elementos que interfieren dentro del layout
En la creación de la prueba publicitaria para medios offline debes tomar en cuenta todos los elementos que deben incluirse en el diseño.
Te mostramos referencia de ubicaciones de elementos por segmentos y podrás jugar con los elementos internos. Sin embargo, lo que no deberías hacer es modificar los lugares de los módulos estáticos como el área pensada para marca principal, indicador de riesgos, etc.
Además, en caso de que la creatividad tenga su propia marca, como Joven In y En Marcha, que tienen la referencia Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa, en la parte inferior, tomarán el papel de marca o emisor principal y se ubicarán en la parte superior izquierda.
En este caso, no se colocará la marca secundaria en la esquina inferior derecha.
Te mostramos referencia de ubicaciones de elementos por segmentos y podrás jugar con los elementos internos. Sin embargo, lo que no deberías hacer es modificar los lugares de los módulos estáticos como el área pensada para marca principal, indicador de riesgos, etc.
Te mostramos un ejemplo de cómo sería la ubicación de elementos en el banner de cabecera de la web pública, pero recuerda que la cantidad de elementos y su disposición dependerá del medio, formato y desarrollo.
Lo ideal, es que contenga todos los elementos que posee en la versión online adaptada a los medios digitales.
La proporción, distribución y cantidad de (X) que ocupa un elemento o segmento que conforma la pieza creativa será relativa al soporte o formato en el que se esté publicitando y quedará a discreción del diseñador.
Podrás ver ejemplos de las adaptaciones al final de esta sección o en los recursos descargables.
El indicador de riesgos siempre debe estar en la parte superior derecha de la creatividad para cumplir con los requisitos legales. Además, los tamaños de letra también deben cumplir con lo referenciado en Aspectos regulatorios.
Es indispensable que se encuentren todos los elementos aquí mencionados (en la excepción del caso de convivencia de una o dos marcas), y que ajustes los tamaños y proporciones al medio o formato en el que será diseñado.
Dependiendo del formato con el que vayamos a trabajar el tamaño del logotipo puede variar su relación con la retícula.
Pilares de marca, la versatilidad de la marca
Es importante recalcar que el diseño de comunicación juega un papel fundamental los pilares de marca descritos, el uso de todos ellos, harán que nuestra comunicación sea uniforme y homogénea, unificando la marca digital con las marcas del resto de entidades, conectando...
Pilares de marca
Debes revisar...
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¡Importante!
En caso de que la pieza creativa no pueda incluir los requisitos legales como los términos y condiciones, ejemplos e indicadores de riesgo, en el caso de que deba llevarlo, no se deberá reproducir o realizar.
Ahora, descubre el estilo de nuestras campañas en medio online...
Es importante destacar que todos los ejemplos utilizados en Aplicación de Marca son totalmente válidos para ambas marcas: Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa.
Los diseños realizados como ejemplo son solo referenciales, y su uso está dispuesto y pensando para ambas marcas, sin ningún tipo de limitación.
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