Campañas generales_On
El diseño clásico online, al igual que en los medios offline
Como hemos mencionado, las campañas generales tendrán una propuesta visual diferenciada que responda al ecosistema visual de marca.
Este tipo de tramado, como hemos mencionado, proviene de la espiga clásica utilizada en el imagotipo de la marca.
El diseño de campañas generales en medios online debe ser una representación escalada de los medios online; con la menor variación posible para que el cliente pueda identificar que se trata de la misma campaña.
Construcción de la creatividad por capas
Una vez realizada la cartelería y medios offline, se realizarán los medios digitales de la misma manera y con el mismo procedimiento. Se debe entender el enfoque previo como campaña general y construir tu creatividad a base de capas que te ayudarán a que todos los diseños sean uniformes.
Es importante definir la forma en la que vamos a construir las creatividades para las campañas, de manera que todas sigan el mismo proceso de composición y así lograr una representación de marca unificada, independiemente de que sea una creatividad offline u online.
La comunicación también es estructura, debes conocer las capas utilizadas para la composición de las campañas:
La base, retícula o layout
1.1 Elementos o actores que interfieren en la comunciación.
Imagen o ilustración
Encuadre: tramados o texturas generales
Contenido: textos del producto y legales, color, iconos y microilustraciones.
Creatividad final
En los medios online, la cantidad de elementos y la posición puede variar, dependiendo de las necesidades del medio y formato en el que se realice.
Además, las capas de contenido pueden ir o no, dependiendo del medio.
Marcas y submarcas que aplican a esta tipología de campañas
Todas campañas en las que aplique la marca Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa y las submarcas monolíticas descritas en el apartado de Arquitectura de marca / Submarcas:
Banca Privada. Servicio de banca patrimonial.
Acción Social. Iniciativas de obra social dentro de la entidad.
Empresas. Servicio al sector empresas.
Instituciones
Internacional
Y aquellas con componente independiente como:
Promueve. Marca para autónomos.
Inicia. Marca para emprendedores.
Recuerda que...
En este tipo de campañas, el tramado nace de la extracción de partes que conforman la espiga primigenia.
Revísa como crearlos en el apartado tramados generales. Además te ofrecemos ideas modulares como punto de partida, pero queremos que juegues con ellos y les des rienda suelta a tu imaginación.
La gama cromática predominante es la paleta primaria, verde bosque y amarillo trigo.
Se pueden utilizar imágenes o ilustraciones en las creatividades.
Apóyate en todos los "Pilares de marca" para crear las campañas.
El perfil de color utilizado para los canales online es RGB.
¡Recuerda utilizar los #hexadecimales incrustados!
Adaptaciones de medios digitales
Web pública
Ejemplo de adaptación del banner cabecera de la home.
Cajeros
Ejemplo del banner bienvenida de los cajeros.
Ruralvía, web y app privada
Última actualización