Campañas digitales_On
El diseño digital en el mundo online
Como hemos mencionado, las campañas generales tendrán una propuesta visual diferenciada que responda al ecosistema visual de marca.
Este tipo de tramado, como hemos mencionado, proviene de la espiga clásica utilizada en el imagotipo de la marca.
El diseño de campañas digitales en medios online debe ser una representación escalada de los medios online; con la menor variación posible para que el cliente pueda identificar que se trata de la misma campaña.
Construcción de la creatividad por capas
Una vez realizada la cartelería y medios offline, se realizarán los medios digitales de la misma manera y con el mismo procedimiento. Se debe entender el enfoque previo como campaña general y construir tu creatividad a base de capas que te ayudarán a que todos los diseños sean uniformes.
Todos los medios, online y offline, deben coincidir en su representación o adaptación, con mayor o menor cantidad de elementos, aunque sea digital o general.
Es importante definir la forma en la que vamos a construir las creatividades para las campañas, de manera que todas sigan el mismo proceso de composición y así lograr una representación de marca unificada, independiemente de que sea una creatividad offline u online.
La comunicación también es estructura, debes conocer las capas utilizadas para la composición de las campañas:
La base, retícula o layout
1.1 Elementos o actores que interfieren en la comunciación.
Imagen o ilustración
Encuadre: tramados o texturas generales
Contenido: textos del producto y legales, color, iconos y microilustraciones.
Creatividad final
En los medios online, la cantidad de elementos y la posición puede variar, dependiendo de las necesidades del medio y formato en el que se realice.
Además, las capas de contenido pueden ir o no, dependiendo del medio.
Submarcas que aplican a esta tipología de campañas
Todas campañas en las que aplique las submarcas descritas en el apartado de Arquitectura de marca / Submarcas como modelo independiente:
Joven In Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa
En Marcha Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa
Ruralvía Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa
Recuerda que...
Este tipo de tramado novedoso y disruptivo nace del corazón de la espiga clásica, con lo cual respeta sus orígenes, pero presenta una nueva versión moderna.
Revísa como crearlos en el apartado tramados digitales. Además te ofrecemos ideas modulares como punto de partida, pero queremos que juegues con ellos y les des rienda suelta a tu imaginación.
La gama cromática predominante es de la paleta primaria, únicamente verde bosque y de paleta terciaria, el verde lima.
Se pueden utilizar imágenes o ilustraciones en las creatividades.
Apoyaté en todos los "Pilares de marca" para crear las campañas.
El perfil de color utilizado para los canales online es RGB.
¡Recuerda utilizar los pantones incrustados!
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