Adaptaciones_Off
Una vez creada la campaña, aprobado el eslogan o claim y luego construida la cartelería, debemos adaptar el formato a todos los medios y soportes que nos sirvan como apoyo publicitario.
Dependerá del despliegue de medios y plan de acción de la campaña la que determinará la cantidad de soportes en las que debe reproducirse la campaña.
Sin embargo, te dejamos ejemplos de lo más comunes.
La importancia de realizar acciones en medios offline es que estas inciden directamente en un considerable aumento de ventas del producto o servicio para la empresa. Debido a esta razón, es indispensable fusionar la publicidad o marketing tradicional con formas novedosas para captar leads.
Estos medios son importantes, especialmente, para llegar a nuestro target senior o más tradicional, quiénes no tienen acercamiento con la tecnología.
Es importante destacar que se trata de una redimensión de la campaña original, por lo que se puede cambiar la disposición de elementos secundarios, pero jamás reemplazar los que sean claves o indispensables para el desarrollo de la campaña.
Vinilos
Es un medio offline autoadhesivo que va ubicado en las vidrieras de las oficinas, para realizar publicidad en el punto de venta. El material de la publicidad está compuesto por Policloruro de Vinilo (PVC). Su formato tiene tendencia horizontal.
Al ser un formato mucho más grande que la cartelería convencional, el idioma de los vinilos pueden ir en dos variantes: castellano o bilingüe (castellano y euskera conviviendo en un mismo soporte, ambos idiomas al mismo nivel de tamaños y proporciones).
En la fachada de la oficina, podrán coincidir varias campañas, enfocada a diferentes segmentos o tratarse la misma campaña con diferentes formatos gracias a los tramados.
Medidas especiales vinilos
En la actualidad, de 254 oficinas, existen 132 con disposiciones y características especiales para las cristaleras de los vinilos.
Es importante destacar que, la máxima medida vertical del vinilo podría ser de 2,30 metros. Aunque los diseños de la cartelería suelen ser vertical, las adaptaciones de los vinilos se realizan en formato horizontal.
Pieza
Medidas
Formato
Especificaciones
Vinilo (S)
150 x 128 cms
PDF editable o formato AI
-
Vinilo (M)
200 x 160 cms
PDF editable o formato AI
-
Vinilo (L)
250 x 200 cms
PDF editable o formato AI
La medida de vinilo (L) solo podría utilizarse en 2 oficinas de Navarra, específicamente:
Estella, Av. San Andrés, 4.
Pamplona, Av. De Barañain, 17.
Cuando diseñes la adaptación en formato vinilo debes tomar en cuenta que el vidrio de las oficinas tiene un fondo verde característico que puede contrastar con tu diseño, o por el contrario, opacarlo.
Ejemplo de convivencia de diferentes campañas en la misma fachada
Ejemplo de convivencia de la misma campaña con distintos formatos de cartelería y vinilo.
Díptico, tríptico
Pieza
Medida
Específica
Formato
Folleto Díptico
A4 o Variable
20 x 21 cms
PDF editable o formato AI
Folleto Tríptico
A4 o Variable
29,7 x 21 cms
PDF editable
Son folletos o flyers publicitarios que se suelen dar a los clientes, en el punto de venta o lugares cercano en el que se ofrecen los productos y servicios.
Los dípticos y trípticos constan de dos caras, reverso y anverso, en las que pueden tener 4 o 6 caras o divisiones, respectivamente.
En este sentido, se debe colocar toda la información que se considere relevante para el cliente y así ofrecerle, de forma atractiva, el producto o servicio.
El material de impresión puede ser papel estucado o mate.
Adaptación a otros estilos de submarcas
Es importante resaltar que, además del estilo anteriormente planteado como tramados digitales o generales; existen submarcas con un estilo o tendencia específico.
Adaptación Submarca Joven IN y En Marcha
Por ejemplo, todas las estrategias de comunicación destinadas a Joven IN (y todas sus líneas de trabajo) así como campañas asociadas a resaltar este valor de Caja Rural de Navarra o Rural Kutxa, tienen su propia tendencia gráfica asociada a los tramados digitales y el color verde lima.
Adaptación Submarca Acción Social
Por ejemplo, todas las estrategias de comunicación destinadas a Acción Social (y todas sus líneas de trabajo) así como campañas asociadas a resaltar este valor de Caja Rural de Navarra o Rural Kutxa, tienen su propia tendencia gráfica asociada a blancos y verdes.
Adaptación Submarca Banca Privada
Comunicados de campaña
Pieza
Medida
Específica
Formato
Carta
A4
21 x 29,7 cms
PDF editable o formato AI
Son comunicados de las campañas, en formato A4, es decir, una versión más pequeña que el formato estándar de cartelería A3.
Su objetivo es tener una versión escalada de la cartelería principal, para ofrecerla a clientes.
Puede imprimirse en papel estucado o mate.
Octavilla
Pieza
Medida
Específica
Formato
Octavilla
11 x 16 cm o variable
10 x 21 cms
PDF editable o formato AI
Es una versión reducida del díptico, en el que se debe poner información relevante sobre el servicio o producto a ofertar.
Tiene dos caras, anverso y reverso, el primero se ha dispuesto como portada e información final, y el reverso, con el contenido primordial para el cliente.
Puede imprimirse en papel mate o estucado.
Prensa escrita o revista
Medios informativos
El alcance de la campaña puede incluir publicidad impresa en medios informativos, ya sea a página completa o en un espacio determinado para publicidad, que podría variar en formato vertical u horizontal.
Es importante, antes de realizar la adaptación para un medio específico, confirmar con el equipo de marketing ya que las medidas pueden ser variables, que dependerá del medio, presupuesto y campaña.
Caja Rural de Navarra (La Rioja y Navarra)
Medio digital
Pieza
Medidas
Diario de Navarra
Publicidad impresa a color
Página entera: 260 x 337,5 mm / Reducido ( 3 x 10) : 150 x 361 mm.
Diario de Noticias
Publicidad impresa a color
Página entera: 260 x 337,5 mm / Reducido ( 3 x 10) : 154,5 x 337,5 mm.
Diario La Rioja
Publicidad impresa a color
Página entera: 256 x 327 mm / Reducido ( 3 x 10) : 152 x 327 mm.
Rural Kutxa (Álava, Guipúzcoa y Vizcaya)
Medio digital
Pieza
Medidas
El Correo
Publicidad impresa
Página entera: 256 x 327 mm / Reducido ( 3 x 10) : 152 x 327 mm.
El Diario Vasco
Publicidad impresa
Página entera: 256 x 327 mm / Reducido ( 3 x 10) : 152 x 327 mm.
Dentro de los medios publicitarios offline, encontramos la presentación de la campaña en prensa escrita o revistas.
Estas publicidades pueden aparecer en espacios pequeños, a media página o a página completa, según sea del caso.
El tamaño a diseñar puede variar según objetivos y medio en el que se publicitará. En este caso, deberás pedir medidas específicas para cada caso.
Los medios comunes de prensa escrita en los que solemos aparecer son:
Para Caja Rural de Navarra: Diario Navarra o Diario Noticias.
Para la Comunidad Autónoma Vasca: El Correo o El Diario Vasco.
De otra entidad emisora
Existen casos en los que la entidad emisora de la campaña otra diferente a Caja Rural de Navarra / Rural Kutxa. En estos casos es importante adaptar o convertir la creatividad original a los códigos de color y sistema visual propio de la marca, según sea el caso.
La información relevante se debe mantener, pero, la creatividad debe, primero, identificarse según el enfoque previo (general o digital) y luego ceñirla a nuestros pilares de marca, según corresponda.
Entidad emisora Seguros RGA
Adaptación general de Caja Rural de Navarra o Rural Kutxa
Se publicita el producto y servicio "Seguro multirriesgo hogar" con características visuales propia de la entidad, como su tipografía, estilo fotográfico y colores.
La adaptación lleva el imagotipo de Caja Rural de Navarra en la parte superior izquierda, con tramados generales, códigos de color y tipografías de la marca, así como las demás características de identificación visual.
Última actualización